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三大趋势影响传媒经济未来

2019-11-22 19:02:17   人气:1046

目前,媒体经济已经进入创新发展的新时代,三大趋势值得关注。这是9月21日中国传媒大学经济管理学院、传媒经济研究所和社会科学文献出版社在北京联合发布的《传媒经济蓝皮书:中国传媒经济发展报告(2019)》中显示的内容。

蓝皮书以中国传媒大学媒体经济研究所(ime)为基础,由国内学术界、工业界和政府部门的许多专家编写。该书从多个维度和环节研究分析了中国媒体经济发展的重要问题,积极探索媒体内容创新、媒体市场发展、媒体管理、媒体监管、新媒体形式等方面的媒体经济现象,深入探索2018年中国媒体经济的年度热点、最新发展和创新形式,预测2019年媒体经济的发展趋势。

趋势1:从上到下,从点到面,金融媒体在全国的分布越来越完善。

蓝皮书(Blue Book)认为,未来主要主流媒体不仅要积极构建“两个微端”的新媒体渠道,还要深化体制机制改革,重塑制作流程,创新内容和服务,探索独特的商业模式,在互联网思维和用户思维的引导下,实现真正的媒体制作和全媒体传播。

在过去的一年里,全国各地都在稳步推进金融媒体从中央到地方的布局,尤其是县级金融媒体的经营管理引起了全社会的关注。2019年,中宣部和国家广播电视总局联合发布了五项县级金融媒体中心标准和规范。未来,县级金融媒体建设将按照“一省一平台”的规划构建媒体技术体系,形成基于移动优先原则的多维移动通信矩阵,基于“媒体+”的理念提供全面、多元化的服务,在总体框架、基础设施和功能配置上形成规范、可扩展的范式,推动全国金融媒体布局自上而下、自下而上逐步完善。

趋势2:5g“高速公路”向“国家网络”的转变

蓝皮书指出,随着5g“高速公路”的不断发展,媒体组织的信息传播将进入一个一切都是媒体的新时代。这意味着将很快建立一个具有无限扩展的频道边界和高度进化的感知体验的高维媒体系统。

蓝皮书分析认为,智能广播电视的建设迈出了重要一步。2017年,中国有线电视网络系统92.42%的员工、94.08%的净资产和94.2%的净资产被以省(区、市)为主体的有线电视网络公司整合。这表明中国有线电视网络已经形成了以省(区、市)为主体的垂直连接格局,工作重点需要转移到全国有线电视网络的横向整合上。

今年3月21日,全国有线电视网络整合发展战略合作签约仪式在北京举行。中国广播电视及其战略伙伴将组建“全国一网”股份公司。未来,广播电视网络将在从该地区向全国一体化的过程中得到全面升级。

趋势3:短片、微型综艺节目、垂直影视剧和有声读物将成为四大新出路

2018年至2019年,媒体内容产品的生产水平不断提高,内容主题趋于多元化,主流文化和价值观的主导作用更加突出。

蓝皮书(Blue Book)认为,短视频、微综艺节目、垂直屏幕播放和有声读物将成为2019年在线视听领域的四大新出路。微多样性具有内容简洁、信息量充足、节奏快、娱乐性强的特点,有利于短视频内容向精细化、垂直化和深度化发展。垂直荧屏剧创造了手机垂直荧屏追逐戏剧的全新体验,具有体积小、节奏快、以生活为导向、轻松快捷的特点,迎合了观众零散的视频消费取向。从泛娱乐的角度来看,有声读物已经成为知识产权生态的一个新难题。随着有声图书产业加入文悦集团、喜马拉雅调频、蜻蜓调频等网络文学和音频平台,“耳经济”也将迎来2019年的发展之春。

简而言之,2019年,媒体内容产品将实现大规模资本投资、精细内容制作和多元化内容形式,并将继续向垂直、精致、定制和多元化整合升级。

2019年,媒体内容产品将实现大规模资本投资、精细内容制作和多元化内容形式,并将继续向垂直、精致、定制和多元化整合升级。

资料来源:中国社科院网站

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